阿里重金打假 奢侈品牌抢进天猫

过去曾为旗下电商平台充斥盗版商品所困扰的中国互联网巨头阿里巴巴，近来一扫海盗污名，对奢侈品招商进驻天猫屡屡传出捷报。近日，法国品牌爱马仕(HERMES)旗下“上下”正式进驻天猫商城。同时，近8成百大品牌已入驻天猫商城。

　　综合陆媒报导，经过半年的筹备，“上下”的天猫旗舰店日前正式开业，也是该品牌唯一的线上购买管道，贩卖的商品包括饰品以及家居。

　　为此，“上下”首席执行官及艺术总监蒋琼耳还特地设计一款龙珠项炼，在天猫商城独家发售。

　　蒋琼耳表示，相较于线下，线上具有极强的时效性和地域上的宽广性，这是实体店面做不到的。进入电商平台是上下的消费者和市场的要求。他说：“电商是时代的必然趋势，我们这代人，有谁不在网上购物？”

　　蒋琼耳称，会选择进驻天猫，是看中了天猫能为其“源自中国，放眼世界”的定位提供窗口，透过天猫，“上下”可以获得更多境外客人。

　　多年来，阿里巴巴旗下电商平台屡屡出现假货问题，去年又被美国列入“恶名市场”名单中，一度让阿里巴巴的海外市场受到阻碍，也成为许多奢侈品牌的拒绝往来户。不过，近年来阿里巴巴重金“打假”，投入的资金高达1.6亿美元，而打假政策也获得成效。

　　近期，天猫相继迎来英国老牌Burberry、美国时装品牌Calvin Klein与美国知名保养品牌La Mer(海洋拉娜)等大牌进驻。截至今年3月，“富比世”公布全球最具价值品牌100强中，近8成消费者品牌已入驻天猫，其中不乏以前排斥与电商合作的知名品牌。

　　这些品牌改变的关键，在于消费者的消费行为和消费习惯发生了巨大改变。天猫服饰总经理刘秀云指出，奢侈品进驻天猫的主要诉求，为如何更了解年轻消费者；线上拥有庞大数据资源，品牌能够更直接面向新消费者，了解这些年轻受眾，可将品牌的消费群趋向年轻化。

　　巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca表示，奢侈品牌在中国如果想要进入到网路销售的领域，需要强大的第三方平台来做支撑，天猫正是这一领域的专业玩家。

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